Красивая игра

Один мяч, 22 футболиста, две команды и желание победить — проще говоря, это красивая игра в футбол. Футбол как спорт прошел долгий путь с момента своего скромного начала в Англии до того момента, когда он стал известен как «красивая игра».

В течение многих лет многие утверждали, что футбол способен объединить людей, что он выходит за рамки религиозных убеждений, преодолевает этнические и культурные барьеры.

Билл Шенкли говорил:
«Некоторые люди считают футбол делом жизни и смерти. Я очень разочарован в таком отношение. Я могу заверить вас, что он гораздо, гораздо более важнее».

Кроуфорд также отметил в своей книге: «Болельщики, спорт и культура — явление, когда “традиционные источники сообщества” постепенно заменяются на “современный спорт”, такой как футбол, который обеспечивает людей всех возрастов и профессий чувством идентичности и принадлежности определенной команде».

В то время, когда поклонники наслаждаются хорошей игрой в футбол, элементы, которые оказывают влияние на выживания футбольных клубов, часто ускользают от глаз общественности. Наряду со всплеском научных статей, относящихся к футбольной экономики, одним из тех факторов, который привлек внимание широкой общественности и стало популярной темой обсуждения среди футбольных финансовых аналитиков и поклонников клуба, стали доходы от телевизионных трансляция.

Аналитическая компания Deloitte недавно признала, что доходы от трансляция влияют на «повышение покупательной способности клубов». В компании отметили, что в общем доходы от трансляция составили 44% от общей выручки 20 клубов Премьер-лиги в 2011 году. На сегодняшний день такие доходы являются наибольшим вкладом в финансовые поступления клубов.

Система распределения доходов от телетрансляций в английской премьер-лиге
Английская Премьер-лига является частной компанией, акции которой распределяются среди всех двадцати клубов, участвующих в ней. С 1992 года лига испытала значительный рост доходов от ТВ-трансляция, что сказалось на конкурентоспособности клубов. 190 миллионов фунтов стерлингов лига получила за свою первую сделку на период 1992-1997. Но это лишь копейки по сравнению с текущей сделкой, которая на период с 2010 по 2013 год, как говорят, принесет лиге 1,782 миллиарда фунтов стерлингов.

EPL реализует свои права на вещание как единое целое, где матчи продаются в шести пакетах заинтересованным участникам торгов. В настоящее время вещание доходы внутри страны разделены в примерном соотношении 50:25:25, где 50% от дохода распределяется поровну среди всех двадцати клубами лиги, 25% распределяется в зависимости от позиции в лиге, в то время как остальные деньги распределяются на основе количества матчей, которые транслировались по телевидению для конкретного клуба.



Доходы от трансляция матчей в еврокубках также распределяются поровну среди всех клубов Премьер-лиги. Следующие данные показывают, как доход от телетрансляций был распределен среди всех клубов Премьер-лиги в течение последних двух сезонов.

В 2011/2012 разница между самым высокооплачиваемым клубом, «Манчестер Сити», и самым низкооплачиваемым клубом, «Вулверхэмптоном», составила около 20 миллионов фунтов стерлингов. В сезоне 2010/2011 был похожий разрыв между финалистом Лиги чемпионов «Манчестер Юнайтед» и выбывшим из Премьер-лиги, «Блэкпулом».

Распределение доходов от телетрансляций в Ла Лиге

Система распределения доходов от телетрансляция в Ла Лиге представляет собой разительный контраст. Здесь все основано на индивидуальных сделках по договоренности между клубами Ла Лиги и агентствами. Это и объясняет то, что более успешные и видные клубы, такие как мадридский «Реал» и «Барселна» могут получить значительно больший доход, чем их соперники.

Два испанских гранда, «Реал» и «Барселона», как сообщается, получили по 140 миллионов евро за трансляции в сезоне 2009/2010. В том же году «Спортинг» из Хихона, «Малага», «Тенерифе» и «Ксерес» получили только 12 миллионов каждый. Это приводит к разнице в 128 миллионов евро между самыми высокооплачиваемыми клубами и самыми низкооплачиваемыми клубами Испании.

Конкурентное равновесие

Европейский футбол имеет два различных типа распределения доходов от телевизионных трансляций: используются коллективные сделки и индивидуальные сделки.

Целью сравнения между английской Премьер-лигой, которая практикует систему коллективных сделок, и испанской Ла Лига, которая использует систему индивидуальных сделок, заключается в том, чтобы дать краткое представление о том, как системы распределения доходов от телевизионного вещания могут оказать влияние на конкуренцию в чемпионате.

За последние два десятилетия английская Премьер-лига видела 13 различных клубов, которые попадали в четверку лучших в турнирной таблице. «Манчестер Юнайтед» виграл за это время больше всего титулов.

За тот же период «Барселона» и «Реал» были наиболее частыми гостями этой самой «четверки». «Барселона» набрала девять чемпионских титулов, а «Реал» выиграл чемпионат 7 раз. В целом, 15 различных клубов пробивались в четверку лучших в турнирной таблице.

Если более пристально взглянуть на разрыв между второй и третьей позициями в соответствующих лигах, то очевидно, что разрыв в испанской лиге значительно расширился в последние пять лет.

С другой стороны, разрыв между вторым местом и последним местом в EPL был в целом выше по сравнению с Liga BBVA, но в последнее время произошел резкий скачок. Уже в сезоне 2010/2011 разрыв между 2-й и последней командами в Liga BBVA составил 64 очка.

Основываясь на этих выводах, можно сделать вывод, что система телевизионного вещания, сама по себе, не может быть единственным фактором, который привел к снижению конкурентного баланса в футбольных лигах. На самом деле, очевидно, что любая лига подвергается нескольким переменным, внутренним и внешним, которые могут в конечном счете повлиять на ее конкурентное равновесие. Примерами таких факторов можно считать следующие:
• Участие клуба в еврокубках и внутренних соревнованиях по футболу. Клубы, которые участвуют в Лиге чемпионов и Кубке Англии могут получать дополнительные доходы, идут от призовых денег, телетрансляция и от продажи билетов. В сезоне 2010/11, например, «Манчестер Юнайтед» заработал 53,2 миллиона евро на том, что дошел до финала Лиги чемпионов. Таким образом, участие в еврокубках может усилить способность клубов в получении дополнительных финансовых средств.

• Вместимость стадиона и коммерческие доходы. Клубы, которые являются эффективными в создании лучших доходов за счет более высокой вместимости стадиона, а также умеющие получать выгодные предложения от спонсоров могут генерировать дополнительный приток денежных средств, который ставит их в лучшее финансовое положение по сравнению с остальными. В качестве примера можно сказать, что «Бавария» была способна сгенерировать существенный коммерческий доход, который составил около 177,7 миллиона евро в сезоне 2010/11. Это позволило ей компенсировать свои потери доходов из-за плохого выступления в Лиге чемпионов. Спонсорские контракты с такими компаниями, как Audi и Adidas помогли «Баварии» сохранить свои позиции на вершине лучших клубов с точки зрения коммерческого дохода в сезоне 2010/11.

• Собственники клуба. Владельцы клубов также играют важную роль в обеспечении необходимой финансовой помощи, что, в свою очередь, может увеличить разрыв между клубами еще больше. Например, с приходом Романа Абрамовича в «Челси», он, как сообщается, инвестировал более миллиарда евро в клуб. Это помогло «Синим» приобрести таких талантливых игроков, как Фернандо Торрес (50 миллионов фунтов стерлингов) и Давид Луис (23 миллиона фунтов стерлингов). Трансферный бюджет «Манчестер Сити» также был существенно увеличен с помощью вливания денег шейха Мансура. Этот новый собственник позволил Роберт Манчини получить игроков мирового класса, таких как Эдин Джеко (27 миллионов фунтов стерлингов) и Серхио Агуэро (35 миллионов фунтов стерлингов). Неудивительно, что «Манчестер Сити» превратился быстро из средняка таблицы в грозную команду, которая уже стала чемпионом Англии в прошлом сезоне.

С другой стороны, при просмотре лиг на континентальном уровне, то есть в рейтинге УЕФА, следует отметить, что лиги, которые обладают большими доходами от телевидения лучше выступают в соревнованиях УЕФА. Более высокий рейтинг этих стран позволяет им делегировать больше клубов в еврокубки, что повышает общую прибыль клубов данной лиги.

УЕФА и финансовый Fair Play (FFP)

«Ни один из нас, кто любит футбол, не желает, чтобы клубы, которые являются достоянием европейского футбола, исчезли навсегда из-за рискованного управления», — сказал однажды Мишель Платини, президент УЕФА.

Лицензирования клубов УЕФА и финансовый Fair Play (FFP) были внесены на рассмотрение организацией в 2010 году и реализуются они с лета 2011 года с целями, которые включают улучшение «экономических и финансовых возможностей» клубов и выживания в долгосрочной перспективе европейского клубного футбола. Эта концепция направлена на достижение ограничения клубов в чрезмерном расходовании средств.

УЕФА также надеется, что это сможет стимулировать клубы к лучшей финансовой дисциплине в плане трансферов и заработной платы. Потенциально это может выровнять игровое поле для всех клубов, но с другой стороны это может сделать разрыв еще большим.

Но Платини не предусмотрел один нюанс — FFP может помешать лигам с индивидуалистической системой вещания перейти на «справедливую» систему распределения доходов. Клубы, основная доля доходов которых идет от телетрансляций, неохотно будут отказываться от части доходов, когда это будет влиять на их результат. Это связано с тем, что УЕФА может ввести санкции в отношении клубов, которые не отвечают критериям FFP.

Таким образом, клубы, футбольные ассоциации и УЕФА должны стремиться к тому, чтобы лучше понять последствия системы распределения доходов от телетрансляций, и, надеюсь, разработать систему распределения доходов, которая может принести положительное влияние на конкурентное равновесие среди европейских футбольных лиг и клубов в них.